Meine erste eigene Instagram-Kampagne

Instagram - ein Social-Media-Channel, wie jeder andere?
Eine Art Facebook?? Kurzlebig und inhaltslos?
Von wegen!! Mit einer Nutzerzahl von 500 Millionen (aktiv) gehört Instagram längst zu den Großen der Branche. Die Fotosharingplattform erreicht andere Interessenten, als Facebook und hat sich mitlerweile in die Reihen der gängigen Marketingchannel eingereiht.






Um den Umgang mit Kanälen wie Instagram oder Pinterest zu üben, bekommen wir folgende Aufgabe:

1. Recherchieren Sie eine oder mehrere gelungene oder weniger gelungene Instagram-Kampagnen von Unternehmen oder Organisationen.

2. Reflektieren Sie in Ihrem Blog die möglichen strategischen Ziele, Zielgruppen und die operative Umsetzung. Bitte beschreiben Sie die Kampagne nicht nur, sondern erörtern Sie den Einsatz verschiedener visueller und textlicher Mittel - auf welche Bildwelten wird zurückgegriffen, wie werden Produkte und Personen in Szene gesetzt, wie gestaltet sich der Gesamtauftritt etc.?

3. Konstruieren Sie beispielhaft eine eigene Instagram-Kampagne / -Seite zu einem von Ihnen gewählten Brand / Produkt o. ä. und kommentieren Sie die Auswahl. Verlinken Sie die entsprechenden Quellen sorgfältig.

Im Rahmen meiner Arbeit für die Firma FiberFlies LLC war es meine Aufgabe, eine Halloween-Kampagne für Instagram zu entwickeln. Der Sieh hier selbst, was ich mir einfallen lassen habe!

Die Storytelling-Aufgabe...

Geschichtenerzählen / Storytelling will gelernt sein. Daher setzen wir uns heute mit Erzähltechniken auseinander, die in Werbespots erfolgreich angewandt werden.


Wie funktioniert's? Die bekannteste Technik ist die des klassischen Dramas (in 5 Akten, siehe Bild), welche der Antike entstammt. 



1. Akt: Exposition
Einführung in die Handlung, Andeutung des Konflikts
2. Akt: Steigende Handlung
Das Geschehen beschleunigt sich, bei Tragödie scheint der Held scheint den Verlauf der Handlung trotz Rückschläge zukontrollieren.
Komödie: Held scheint die Kontrolle über das Geschehen zu verlieren.
3. Akt: Höhepunkt (Klimax) mit Peripetie
Der Held macht eine entscheidende Auseinandersetzung durch. Des Helden Glück ist entweder auf dem Höhepunkt (Tragödie), oder auf dem Nullpunkt (Komödie), "Peripetie" als Wendung in der Handlung bzw. im Glück des Helden
4. Akt: Fallende Handlung mit Retardierendem Moment
Das Geschick des Helden fällt (Tragödie) oder steigt (Komödie). Retardierendes Moment: Spannungserhöhung durch Verzögerung der Handlungsentwicklung
5. Akt: Lösung des Konflikts
Auflösung aller Ereignisse (z.B. in Form von Happy End, Untergang des Helden)


Gutes Beispiel: In dem Video IKEA BEDS ist der Verlauf des Plots anschaulichdargestellt. Erzählt wird eine märchenhafte Geschichte, die an Alice im Wunderland erinnert (Slogan: 'There's no place like home')

1. Akt: Exposition
Zu sehen ist ein Mädchen, das in ihrem Bett aufwacht. Das Bett schwebt.
Die Erzählstimme spricht im Shakespeare-Stil und erzählt vom Träumen..
2. Akt: Steigende Handlung
Die Heldin springt aus dem Bett und fällt in diverse Betten. Sie springt wieder und wieder. Um sie herum erscheinen viele unterschiedliche Betten. Gezeigt werden ein Kind und ein Hund. Mit jedem Bett, in dem sie landet, kommt sie näher zum Boden. Um sie herum beginnt sich die Stadt abzuzeichnen. Man man weiß, dass sie bald auf den Boden fallen wird. Sie fängt sich am Bein eines Bettes und überlegt, und sieht sich nach einem Ausweg um. Es scheint das letzte Bett zu sein
3. Akt: Höhepunkt (Klimax) mit Peripetie 
Sie lässt das letzte Bett los und fällt.
4. Akt: Fallende Handlung mit Retardierendem Moment
Sie fällt frei durch die Luft, bereits auf Häuserhöhe (Slow-Motion, Details)
Retardierendes Moment: gezeigt wird (langsam) das Innere eines Hauses, das scheinbar nichts mit der Handlung zu tun hat.
5. Akt: Lösung des Konflikts
Mädchen fällt in ein Bett, das in dem Haus steht. Sie wacht in ihrem Bett auf. Gezeigt werden Mann und Hund. Sie ist sicher.
Slogan: There's no bed like home (Alice-im-Wunderland-Style)




Selbst versucht...Inspiriert von dem coolen IKEA-Video habe ich nun selbst versucht, ein Werbevideo zu planen. Der Auftraggeber ist eine die imaginäre Firma MECK Matratzen. Slogan: MECK Matratzen - Schlafen wie im Märchen
Der Plot verläuft wie folgt:

1. Akt: Exposition
Man sieht zuerst eine junge schlafende Frau in ihrem Bett, die märchenähnliche Erzählstimme sagt:
Es ist die perfekte Liebesgeschichte. Wir sind wie füreinander gemacht.
2. Akt: Steigende Handlung
Zu sehen ist dasselbe Bett mit der schlafenden Frau. Gezeigt wird das Bett in einem Wald, dann am Strand, in der Mitte eines Sees und zuletzt auf einer grünen Wiese.
Erzähler: Wir können zusammen überall sein und merken kaum, wie die Zeit vergeht.
3. Akt: Höhepunkt (Klimax) mit Peripetie 
Die junge Frau wacht auf und weiß nicht, wo sie ist.
Sie schaut sich verschlafen und orientierungslos um.
4. Akt: Fallende Handlung mit Retardierendem Moment
Erzähler: Doch igrendetwas versucht uns auseinander zu bringen.
5. Akt: Lösung des Konflikts
Man hört den Telefonalarm und sieht ein Smartphone vor einem Schlafzimmerbett. Unter der Bettwäsche kommt eine Hand hervor, die das Klingeln ausschaltet.
Erzählstimme: MECK Matratzen - Schlafen wie im Märchen